互联网营销作为信息时代全新的营销模式，正在全球范围内火热进行，并将成为21世纪市场营销发展的大趋势。互联网营销以其快捷性、虚拟性和广泛性的特征以及独特的优越性，成为了主流的营销模式，使市场营销的手段和内容正在发生的变革，极大地转变了人们的消费销售模式，克服了传统营销模式的不足，对传统营销的经营方式产生着巨大的影响。
随着计算机技术的普及，互联网营销获得了良好的发展契机，在近年来呈现快速发展的趋势。自1997年互联网营销的兴起，就开始引起各大企业的特别关注。2000年伊始，就开始形成了互联网营销市场的大环境，随之营销工具与手段也日渐多样化。据统计，截止到2008年，我国的网购人数已达6329万。到2010年的统计数据显示，参与互联网销售的买卖双方人数约为4.5亿。至今，可见互联网营销的发展势头之迅猛，已经在很大程度上改变了人们消费模式，且在未来很长一段时间内仍将继续保持良好的发展走势。
大多网站页面会包含一些企业或产品的推送广告，但这些广告的技术含量并不高，很多仅仅是展示企业名称及联系方式，网络的作用仅是展示通讯方式，使其营销的潜力被埋没。
互联网营销不同于传统销售模式，买卖双方的交易过程都是通过网络进行。由于当今的市场体系还未彻底完善，假冒伪劣、以次充好的行为屡有发生，在互联网营销中此类问题同样不可避免，且网络交易这种形式使得退换货、资金追讨存在较大的困难。通过网络进行营销的案件越来越多，降低消费者对网络营销的信任度。部分网销产品在运送过程中会被故意掉包、联系方式等个人信息可能被商家、快递非法利用，这些都是互联网营销在诚信领域内应该规避的问题。
虽然很多企业在认识到网络营销的巨大价值之后，相继快速建立起属于自己公司的独有的企业网站，但在网站的后期投入及网站维护方面并未给予足够的关注及重视。企业仍然采用传统的营销手段，并没有意识到开展网络竞争的必要性。因此，很多企业都难以利用网络在同行业间第一时间抢占市场，而导致许多非常好的网络营销机会流失，同时企业认为并不能从中获取多大的利润，便不想加大投入，使本企业的互联网营销发展停滞不前。有的企业则将网络营销神秘化，认为其技术含量过高而不敢涉足，丧失竞争机会。
搜索引擎一直以来都是主要的网络营销工具，其地位在短期内不会被撼动。搜索引擎的发展较为快速，越来越多的专业化、先进化的搜索引擎功能被研发出来，使网络营销获得更广阔的发展空间。搜索引擎的模式也将发生变革，以往的关键词搜索、定位广告会被继续沿用，而本地推广、专业化搜索也将纳入体系，使搜索引擎这种主要的互联网营销模式更加完善。
网络营销经过快速的发展之后，势必走上管理精细化的阶段，更加注重细节质量，因而用户体验将成为企业网络营销改革的一个重要考量因素。完善用户体验将成为网络营销的一个努力方向，同时用户体验也会为企业提升网销竞争力提供条件。
我国的网民数量呈直线上升趋势，使我国成为网民拥有量最大的国家。庞大的网民数量为网络营销的开展提供了坚实的消费基础。与此同时，网民的年龄结构也在随之不断调整，素质也在不断提高，很多行业都可以获得的好的网络营销发展空间。交通、房地产等已经不再是主要网络营销主体，服装行业、小商品等都走上了网络营销之路。
传统的营销方法中，会员制是一种非常有效的吸引顾客的方式，这种方法同样可以运用到网络营销当中。这种来自美国的营销手段经过长期实践，证明了其在营销方面的高效性。目前我国部分零售网站已经在启用，即便是对国外营销模式的效仿，但仍能起到良好的营销效果，值得推广。
网络广告优势显著，主要表现在：传播范围大，覆盖区域广；成本较低，约为传统广告形式的十分之一；可以与客户进行实时交流；用理性说服的方式来促成交易的达成，效率较高。具有明显优势的网络广告势必成为竞争热点，在网络营销时代获得广阔的发展空间。
2007年，《中国互联网协会企业网站建设指导规范》正式发布，这一规范的出台是建立在对WEB标准深入考察的基础上的，具有积极的指导作用。很多不符合WEB标准的网站将不能正常运行，用户浏览不了网站信息，这就促使企业以网络营销为导向进行网站的正式建设，从而提高企业网站的网销价值。
我们国内的互联网营销虽然起步比较晚，但随着人们的网络营销意识逐渐增强及计算机网络技术的普及，给各大企业带来了前所未有的全新发展契机，也使得互联网营销在短短十几年的时间里就取得了良好的发展。虽然，我们国内的各大企业在互联网营销的运用及操作方面还不够娴熟，但人们边发展边探索着向前推动互联网营销发展，着重对互联网营销的潜力进行深度挖掘，为互联网营销的发展营造了良好的发展氛围，也提供了广阔的发展前景。
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